دانلود پاورپوینت فصل یازدهم کتاب مدیریت بازاریابی نوشته دکتر احمد روستا ، دکتر داور ونوس ، دکتر عبدالحمید ابراهیمی در ۲۴ اسلاید که قابل ویرایش هم می باشد.

جهت آشنایی شما عزیزان با محتوای پاورپوینت فصل یازدهم کتاب مدیریت بازاریابی چندتا اسلاید را قرار می دهیم .

محتوای اسلاید دوم

آمیخته فعالیتهای ترفیعی مجموعه ای ازتبلیغات، فروش حضوری، پیشبرد فروش و روابط عمومی است که برای دستیابی به هدف های برنامه فروش مورد استفاده قرارمی گیرد. ترفیعات یا ارتقا عبارت است از مجموعه فعالیت های اطلاع رسانی، ترغیب و اثرگذاری که این سه کاملا با هم مربوطند. عوامل متعددی نیازبه ترفیع را مشخص می سازد:

۱) افزایش فاصله فیزیکی بین تولید کننده و مصرف کننده که خود باعث مشکل ارتباطات شده است.

۲) رقابت شدید بین منابع گوناگون و شرکتهای مربوط به یک صنعت که فشار زیادی بر برنامه های ترفیعی فروشندگان وارد آورده است.

پاورپوینت فصل یازدهم کتاب مدیریت بازاریابی نوشته دکتر احمد روستا ، دکتر داور ونوس ، دکتر عبدالحمید ابراهیمی

محتوای اسلاید چهارم

عوامل موثر در ترکیب ترفیع:

یکی از وظایف مهم در مدیریت بازاریابی تعیین موثرترین ترکیب ترفیعی است جهار عامل در تصمیمات مدیریت راجع به ترکیب ترفیع تاثیر دارد که عبارت است از:

۱) میزان پول در دسترس: این عامل تعیین کننده حقیقی ترکیب ترفیع است و در واقع نحوه استفاده، اثر و برتری هر کدام از وسایل ترفیعی را مشخص می سازد.

۲) چگونگی و ماهیت بازار: در برگیرنده حوزه جغرافیایی بازار، میزان تمرکز بازار و نوع مشتریان است.

۳) ماهیت محصول: برای عرضه محصولات مصرفی و صنعتی از روشهای مختلفی استفاده می شود برای محصولات صنعتی بیشتر از فروش حضوری و شخصی استفاده می شود برای محصولات مصرفی تبلیغات حضوری و ویترینهای نمایشی نقش کمتری دارد.

۴) چرخه عمر محصول: روش ترکیب و ترفیع با توجه به مرحله ای که محصول درآن قرار دارد اتخاذمی شود. در محصولات صنعتی ممکن است فعالیت ترفیعی ایجاد نمایشگاههای مخصوص باشد.